Oglasi celoletne komunikacijske kampanje so osnovani na besednih igrah, vsi pa komunicirajo enako sporočilo: s Turistično agencijo Sonček lahko posameznik potuje po svojih željah, kakršne koli že so. Slogan in oglasi tako komunicirajo popolno prilagodljivost ponudbe, naj gre za posameznike, ki želijo potovati na ključ ali v lastni režiji.
Po tej zasnovi so bili zaenkrat narejeni trije oglasi, in sicer za štiri izmed ključnih prodajnih obdobij v letu: jesenske počitnice (oglas »Kje JE SENca?«), wellness (oglas »Privoščite si lepotni SPAnec.«) ter zimska oglasa »RezerviRAJ že zdaj!« in »Koliko stopinj bo na letošnjem dopustu?«.
